כמה זמן צריך להיות סרטון תדמית לאתר ולרשתות חברתיות?

מאיזה אורך כדאי להתחיל?#

הטווחים הבאים הם הצעת עבודה לתכנון התסריט, ולא מגבלות של פלטפורמה או הבטחה לביצועים. משתמשים בהם כדי להחליט כמה רעיונות אפשר להראות, ואז בודקים את התסריט והסצנות בפועל.

גם המדריך של Wistia על אורך סרטוני שיווק מבחין בין סרטונים שמטרתם חשיפה לבין סרטוני הסבר ותוכן מעמיק. אין צורך לבחור אותו אורך לכל השימושים של העסק.

כמה זמן צריך להיות סרטון לרשתות חברתיות?#

לסרטון שמציג רעיון אחד אפשר להתחיל מטיוטה של 15–30 שניות. לדוגמה: להראות איך לקוח בוחר שעה פנויה ביומן, מקבל אישור ומסיים את ההזמנה. סרטון היכרות רחב יותר עשוי להצדיק 30–60 שניות.

ההתחלה צריכה להסביר במה הסרטון עוסק. אם חצי מהזמן עובר לפני שרואים את המוצר, קיצור הסיום לא יפתור את הבעיה. בדקו אם אפשר להציג את הפעולה כבר במשפט הראשון.

סרטון ארוך יותר יכול להתאים לתשובה מפורטת, סיפור או מדריך שהקהל רוצה לראות. שאלו מה כל חלק מוסיף: מידע חדש, הדגמה נחוצה או חזרה על משהו שכבר נאמר.

לרעיונות לתוכן שאפשר לבנות סביבם סרטון קצר, ראו את המדריך לסרטון שיווקי לרשתות חברתיות.

כמה זמן צריך להיות סרטון תדמית באתר?#

בעמוד הבית אפשר להתחיל מגרסת היכרות של 45–90 שניות. המטרה היא לענות על כמה שאלות בסיסיות: מה אתם מציעים, למי זה מתאים ואיך אפשר להתקדם.

בעמוד מוצר אפשר להקדיש יותר זמן לפעולה מסוימת. למשל, סרטון של דקה עד שלוש דקות שמראה איך מקימים סרטון ומזמינים אליו צוות. אם יש כמה תהליכים נפרדים, אפשר לתת לכל אחד סרטון משלו.

חשוב להבחין גם בין סרטון שנבחר לצפייה לבין קטע שרץ ברקע. קטע רקע צריך להשתלב בעמוד ולהעביר את הרעיון בלי להסתמך על הסבר קולי. לסרטון הסבר כדאי לתת כותרת ברורה ושליטה בניגון, כדי שהמבקר ידע מה הוא עומד לראות.

איך מקצרים סרטון בלי לאבד את המסר?#

התחילו מהתסריט. סמנו את המשפט שמסביר מה המוצר עושה ואת הסצנה שמדגימה זאת. אחר כך עברו על כל מה שמסביב ובדקו אם הוא נחוץ לאותה מטרה.

• הורידו כפילויות. אם הטקסט והקריינות חוזרים על אותה תועלת כמה פעמים, אפשר להסתפק בהסבר אחד.
• צמצמו את מספר היכולות. ארבעה פיצ׳רים נוספים דורשים גם טקסט וגם זמן להבנת המסכים.
• העבירו פרטים להמשך. תנאים, הגדרות ושאלות משניות יכולים להופיע בעמוד שאליו הסרטון מפנה.
• השאירו זמן לקריאה. האצת הקריינות והמעברים עשויה להכניס יותר מידע, אבל להקשות על הצופה להבין אותו.

הקריאו את הגרסה המקוצרת וצפו בסצנות בטלפון. אם צריך לעצור את הסרטון כדי לקרוא כותרת, כדאי לצמצם את הטקסט או לתת לו יותר זמן.

האם כדאי להכין כמה גרסאות?#

כשאותו מוצר מופיע באתר וברשתות, אפשר לתכנן כמה גרסאות מאותו חומר. למשל: גרסת היכרות לאתר, קטע קצר על פעולה אחת בפיד וסרטון מפורט יותר למי שכבר מתעניין.

לכל גרסה בחרו פתיח וסיום שמתאימים לשימוש שלה. מי שרואה סרטון בתוך עמוד מוצר כבר נמצא ליד מידע נוסף. מי שפוגש אותו ברשת חברתית צריך לעיתים יותר הקשר כדי להבין מה מוצע לו.

בדקו גם את הפריסה. מעבר מאופקי לאנכי יכול לחייב הגדלה של מסכים, שבירת כותרות ושינוי סדר הסצנות. כדאי לתכנן את הגרסאות יחד, במקום להסתפק בחיתוך של הקובץ המלא.

איך יודעים אם האורך שבחרתם מתאים?#

אחרי הפרסום, בדקו יותר ממספר הצפיות. היכן אנשים מפסיקים לצפות? האם הם מגיעים לפעולה שבסיום? האם נכנסו פניות שמתאימות למוצר?

נשירה לפני ההדגמה יכולה להצדיק פתיח קצר יותר. נשירה בזמן הסבר צפוף יכולה להצביע על צורך בפישוט או בסרטון נפרד. ירידה בצפייה אינה מוכיחה לבדה שהסרטון ארוך מדי; צריך לבדוק גם את התוכן ואת הקהל שאליו הגיע.

אם משווים שתי גרסאות, נסו לשמור על מסר וקהל דומים. שינוי בו־זמני של האורך, הפתיח והקהל מקשה לדעת מה השפיע על התוצאה.

בתכנון הסרטון הבא, התחילו מהמטרה ורק אז בחרו את משך הזמן. אפשר לראות בעמוד המחירים את אורכי הסרטונים והגרסאות שכל חבילה של תקליק כוללת.